5月10日“华夏品牌日”前夜，党组宣扬部在全编制构造展开“品牌创优、品牌创效”华夏石化品牌营销十大优异案例搜集勾当。颠末勾当初评、收集评比及老手评审等关头，评比出华夏石化品牌营销十大优异案例和20个品牌营销案例提名。本期会合展现品牌营销十大优异案例，推行企业在品牌营销和宣扬方面的好经历、好作法。

　　“我有熔喷布，谁有口罩机”2月6日华夏石化的这篇寻源豪杰帖也许说是品牌营销的典范案例。3小时找到口罩机、2地利间公司官方微博浏览量跨越900万次，被转发2.6万次。华夏石化表现出的央企经受和倏地无力的履行力，普遍家喻户晓，品牌认知度获得有用晋升。

　　新冠肺炎疫情的产生，酿成天下规模内口罩防备用品紧俏，口罩焦点材料熔喷布的非常紧俏成为全部行业的痛点。华夏石化旗下产业品电商平台——易派客，敏捷锁定海内熔喷布资本。此时，口罩机在海内也一机难求。2月5日华夏石化董事长张玉卓座谈会集会，条件要点抓好口罩出产事情，在包管质料的条件下，能快产就快产，能多产就多产。为敏捷组装出产线，事情计划肯定后的一个小时，就遴选公司官方微博微信公布“我有熔喷布，谁有口罩机”帖。

　　“我有熔喷布，谁有口罩机”容易了然、朗朗上口，径直的反应体例——掌握人的手机号，使消息径直倏地转达，同时增添了可托度，转达出华夏石化火急的寻源需要。消息简直实性使浩繁网友踊跃反应，仅南边Plus客户真个报导就有2520条答复。网友但愿介入抗疫步履的负担感，促进了普遍的二次传布、三次传布……N次传布收到指数级传布结果。

　　2月18日，国务院国资委副主任任洪斌点赞华夏石化抗疫步履，迥殊说起豪杰帖，激发后续传布热度进一步晋升。该点赞在优酷完美体育官网、爱奇艺等庞大视频网站皆有宣扬，引发了传布热度。百姓日报、21世纪经济报导、第一财经、央视财经《经济半小时》、经济日报等媒介，新浪、搜狐等概括家数网站均有报导，并被普遍转载。

　　“我有……”成为一种体裁被普遍利用。因为华夏石化在抗疫时代起首提议“我有体”，在社会民众中发生了极强的品牌标记，后续每次“我有……”的传布，都让华夏石化品牌获得暴光，并附带品牌佳誉度。

　　这次豪杰帖符合社会最存眷的热门题目。收回豪杰帖后的一个月工夫，华夏石化一连建成口罩出产线日实行日产口罩过百万只。华夏石化表现出的社会负担感和央企经受获得社会各界承认，这既是这次豪杰帖传布普遍的深条理缘由，又是主旨筹谋促进品牌认知晋升的后果。

　　镇海炼化是首批8家国度情况友爱企业之一，由于厂区情况好引得白鹭筑巢。2007年，厂区液化气装瓶站边有一派小树林，天然构成了鹭鸟孳生繁殖的白鹭园。白鹭被称为大气和水质状态的监测鸟，对情况条件刻薄。公司提议“让白鹭报告你”的理想，旨在培养企业与天然的运气配合体，解释企业情况友爱、绿色成长的果断毅力，实在实行华夏石化品牌许诺。

　　全性命周期“绿色企业步履”护白鹭安家。镇海炼化对峙“动力与情况协调共生”的绿色寻求，建立以高使用型里面财产链、烧毁物零排放为根本构架的里面轮回经济形式，是华夏石化绿色企业步履方案首批10家企业之一。全性命周期“绿色企业步履”涵盖绿色成长、绿色科技、绿色出产、绿色储运、绿色检验、绿色彩购、绿色发卖、绿色同乡八大绿色，使出产勾当由古代的“资本—产物—净化排放”向较进步前辈的“资本—产物—更生资本”反应式改变。

　　“深育文明+普遍传布”塑白鹭手刺。“让白鹭报告你”是镇海炼化环保专项文明的焦点思念。公司重视文明补偿，以轨制来范例、以体制来保护完美体育、以行动来养成，指导职工心里认可、不停传承。公司成立健康环保办理轨制，把环保办理条件融入各项运营办理勾当中，大家要环保、大家干环保、大家查环保蔚然成风。环绕白鹭，员工创造一多量歌曲、跳舞、小说、诗画等文艺着作；白鹭出此刻央视、百姓日报、新华社等中心媒介，为华夏石化绿色成长代言。

　　现在，每一年夏季，上千只白鹭在地面自在飞舞，和炼塔油罐相辉映成趣。白鹭成为企业相同民众的青鸟使。白鹭园成为华夏石化民众凋谢日路程上的网红景点。依靠团体层面构成的蚁合式品牌势能，镇海炼化讲好鸟的小说、水的小说、人的小说等系列小说，传布企业情怀，使民众更多地领会聪明的、绿色的华夏石化。

　　拉动构成华夏石化“植物园效力”。最近几年来，华夏石化很多企业都纷繁推动生物监测，金鱼、梅花鹿、孔雀等植物接踵在华夏石化安家，为华夏石化品牌注入硬核品格。

　　受新冠肺炎疫情浸染，大宗线下消耗场合停业，消费者居家买菜未便，同时很多农产物由于输送、物流、野生等缘由销路不顺畅。少少处所呈现农人卖菜难、市民买菜难的题目。

　　华夏石化易捷使用天下2.7万家便当店网点超过对方的有利形势，跨界展开菜蔬生鲜等糊口必须品供给，尽己所能为老苍生办理“米袋子”“菜竹篮”题目，遭到泛博消费者接待，获得商务部的必定，引发支流媒介的存眷。据悉，华夏石化在天下已有220个地市约7000家易捷便当店增添菜蔬生鲜发卖营业，累计发卖压货农产物2200吨。

　　面临社会需要，针对压货的生鲜产物，华夏石化实时推出“我有易捷店，你有压货品吗”公益勾当，湖南、浙江等13家省市公司踊跃反应，帮扶生鲜压货企业解了十万火急。

　　北京火油推出“不下车，不开窗；三天量，一整箱，一键送到后备厢”办事，拓展易捷加油APP一键加油功效，疫情时代倏地推出一键到车。在保证加油现场平安卫生、油品供给富足的同时，自动与都门首要菜蔬供给企业干系，使用加油站网点多、供给渠道马上的便当，推出放心买菜营业。浙江火油和着名生鲜企业互助推诞生鲜包，用户也许径直在线遴选所需的生鲜包，经过线上付出后，第二日开车到加油站，按照预留消息便可取菜。广东火油推出加油闪付、无感付出、极简付出等新付出手腕，更好地削减人与人之间的打仗，成为加油站平安防疫的有用手腕。

　　华夏石化易捷以抗疫助农为本意天良，倏地改变运营思绪，跨界展开“油卖菜”营业，让全社会看到了央企承当的社会负担。“油卖菜”的初志不是为了运营，不是为了跨界，而是为了实在办理老苍生买菜难、田舍卖菜困难目，经过办事为社会缔造价钱。“油卖菜”让易捷品牌既博得了流量又博得了名誉，实行公益和效率共赢。

　　为办理卡车司机用饭歇息难等题目，2019年起，广东火油累计到场跨越3000万元扶植“卡车司机之家”，面向卡车司机供给、歇息、送餐、休闲等收费办事，搭建线上卡车生态办事圈，供给货运派单、卡车耗材团购等10多项线月，投用 “卡车司机之家”769座，6月份将建成800座。

　　广东火油深切物流园区、货场、口岸等实地访谈，放置专人跟车体会，颁发5000余份查询拜访问卷，精确锁定办事名目和范例。“司机只要要备案加油广东APP便可收费成为会员，按期收到电子餐券。咱们供给便利食物餐包及自立厨房，司机在这边也许现煮、堂食，你也可以煮好带走。”勒流办事区站长陈荣林先容。

　　“卡车司机之家”依照硬件举措措施和办事名目分为A、B、C、D四类，供给7+X收费办事。7指平安泊车、自立加水、餐厅、歇息区、淋浴、洗衣、干衣7项焦点折务。X是各驿站供给的收费WIFI、歇息房、自立厨房等特点办事。同时开拓线上用户平台，集成客户系统、营销功效、办事功效、交互功效、第三方平台互助五大功效模块，全方向全进程供给增值办事，实行对卡车司机精确营销。

　　他们经过展开拉新、主旨营销，实行吸粉复购，将纯真价钱合作的营销形式改变为主旨营销，偏重办事差同化，实行油非互促、量效双增，今朝已吸收超130万名卡车司时机员，日均欢迎卡车司机超10万人，供给各项办事20万次，此中4月新增数会员15.5万人、鼓动柴油发卖2.7万吨。估计到6月终，800座站点全数建成投用后，将新增数会员100万人，每个月不变柴油量20万吨。

　　广东火油还与处所工会、交通部分增强干系，晋升品牌着名度和浸染力，连同“环卫驿站”“员工之家”等品牌，叠加浸染力和公信力，为华夏石化博得普遍的墟市承认。

　　几年前，华夏迎来奶茶消耗的发作式增加，化工发卖华平分公司兼职开辟分解树脂新产物的职工离开武汉某工场。工场老总看着晚进的3条奶茶杯出产线先容：“奶茶品牌商老是问，杯子能不克不及做得再美妙、手感再温馨些？”“应当也许经过产物设想来进级，咱们立时领会详细环境。”

　　他们再接再励访问本地10余家奶茶杯出产商，得出论断：跟着人们消耗进级，火急须要更浮滑、更时兴、更有手感的奶茶杯。团队经研讨确认，经过共聚改性来实行高活动性、高透后度、高模量、手感好、零塑化剂的机能。

　　2017年10月14日，化工发卖联袂科研单元北化院及出产企业在武汉签定计谋互助和谈。第二日，他们约上客户代表搭向前往濮阳的列车，产销研用四方顺遂汇合濮阳，敲定出产计划和产物目标。10月20日，第一批公用料新颖出炉，采取全天下最着名的透后剂。至此，公用料MT75随同有数奶茶走入人们的糊口。

　　“为美妙糊口加油，我信赖SINOPEC，不必试用径直下单。”一名奶茶杯创设业的大佬为此点赞。MT75行动首款奶茶杯公用料，以绿色、美妙的现象家喻户晓，激发多家原原料供给商争相模仿，引颈了最近几年奶茶杯墟市的成长潮水。固然有过机能上的优化和改良，但产物格料极稳，配套办事极佳，客户无穷信赖。

　　洞察墟市先机的灵敏、超卓的产物机能，使这款奶茶杯公用料销量增加敏捷。立异团队并未就此满意，埋头两年多，MT75的神奇“弟弟”行将面世。

　　新冠肺炎疫情产生此后，华夏石化在古代加油体例的根底上实时推行电子钱包一键加油功效，给客户带来崭新消耗体会，实行了社会负担，彰显了品牌现象。

　　电子钱包一键加油营业是华夏石化为适应新批发墟市付出智能化、便当化、迁徙化趋向，自2018年起开辟的付出利用新功效，能有用办理客户在利用加油卡过程当中卡片多、圈存和挂失啰嗦等困难。

　　疫情时代，为了让客户平安安康加油，油品发卖奇迹部倏地摆设3万座加油站的一键加油推行事情，不停优化功效、晋升客户体会；采纳统分联合、分省实行的精确营销战略，充散发挥品牌、地区、收集、职工步队超过对方的有利形势，同一筹谋、宣扬、营销、客服，加强训练和查核，有序推动一键加油。

　　发卖公司把电子钱包一键加油的无打仗便利办事，行动践行以客户为中间理想的主要行动，弥合客户因疫情不敢加油的挂念。从建造宣扬藐视频，到经过加油卡网上开业厅、APP、欢迎关注精确宣扬，加油不下车、购物不进店、全程零打仗遭到社会各界普遍好评。这一营业的推行彰显了央企品牌现象，也实行线上与线下联合的精确营销，改动了客户消耗风俗，使一键加油家喻户晓。

　　各发卖企业刻意筹谋“你为性命加油，我为你加油”主旨营销勾当，浙江、江苏、贵州等公司为医护职员加油供给优惠和收费洗车、赠予便当店礼物券等办事。聚焦客户买菜难，各发卖企业展开非油商品营销一键购物到车办事。北京火油经过“易捷加油”APP一键加油，拓展一键到车办事体例，守旧“放心买菜”“菜蔬礼包拉拢”，并领先推出口7罩发卖办事，被海内及海内支流媒介普遍宣扬，晋升了品牌现象。自上线此后，北京火油一键加油利用比率达45%，成为北京车主加油付出的第一大渠道。

　　停止4月终，一键加油天下客户备案数跨越700万，可用站点2.8万座，加油站未产生一例因加油传染疫情势务；吸收银行、迁徙、保障、乳业等浩繁着名品牌互助，引入穿插营销资本，增进客户不停引流转变，经过调整线上与线下客户资本，帮忙发卖湖北及其余疫情重大地域的农业压货产物达6000万元，进一步增进华夏石化发卖企业新批发贸易形式的转型成长。

　　石科院集成自立开辟的炼油手艺整体超过对方的有利形势，用团体思惟做成长乘法，调整专利手艺、手艺办事、人力资本因素，以炼油手艺答应和团体手艺办事为依靠，鞭策炼油手艺、催化剂和手艺办事在“一带一齐”沿线国度落地生根，慢慢拓展更加广漠的炼油手艺海内墟市。

　　泰国IRPC公司是西北亚拥有万万吨级炼油才能的庞大火油炼化中间。多年来，石科院与IRPC成立了杰出的互助联系。2016年末，石科院获知IRPC恰逢寻觅符合的周全手艺撑持者以帮忙本身晋升经济效率。固然无经历可循，但凭仗本身具有的壮大原油数据库和所把握的炼厂全过程手艺，石科院对这项新的获国际营业尽心尽力，经过屡次相同与构和，在两个月内告竣了与IRPC团体手艺办事和谈的签订。

　　石科院以最高尺度、最佳程度、最严条件、最优办事为IRPC供给团体有偿手艺办事。名目采取新的条约办理与履行形式，以名目总掌握人和名目司理双向并轨掌握制的情势运转；履行过程当中成立多业余、跨部分结合的手艺办事团队，将办事深切到企业现实出产与财政办理条理；成立海内要点客户手艺办事的绿色通道，晋升老手前往现场效力，保护题目敏捷办理。昔时为IRPC创效超1000万美圆。鉴于一期团体手艺办事的超卓成就，IRPC又与石科院签定二期办事和谈。二期办事为IRPC创效超2000万美圆。今朝，第三期办事和谈已签定。

　　DCC催化剂在IRPC已延续利用22年，在与海内客户的频仍打仗中，华夏石化的着名度和佳誉度慢慢晋升。石科院捉住机会，自动反击，推动多个炼油新手艺在海内墟市产业利用。柴油、蜡油和榨油加氢催化剂在IRPC连中三元，捷报连连。

　　石科院炼油手艺和催化剂已在环球20多个国度或地域的30多套装配取得胜利利用，成为华夏炼油手艺冲放洋门、走向天下的主力军。石科院炼油工艺、催化剂、手艺办事出口7海内的杰出功绩，无力制造了华夏石化靓丽手刺。

　　2020年春运时代，长城光滑油跨界调整多渠道、多序言资本，发动一场帮忙在内务工职员收费回家返程的公益步履——“2020春节回家逆风车”。勾当吸收20余万人报名，累计帮忙近8万人实行“绿色合乘”，浸染力创积年“春节回家逆风车”勾当之最。

　　“2020春节回家逆风车”是拥有光鲜期间特点的新公益，拥有较强的话题热度。长城光滑油以光滑油与百万逆风车主干系为纽带，切入春运公益出行场景，有用解释公益、同享、合作的价钱理想，奇妙拉进与用户的间隔，加强了品牌认知，在勾当预热阶段就激发媒介普遍存眷。

　　长城光滑油踊跃展开“互联网+”立异，晋升勾当体会感。线上引入互联网和大数据手艺，帮忙车主和旅客停止一键婚配，下降介入门坎；线下收费赠予光滑油、颁发车主福袋。同时，分阶段将微片子、人物小说、微博互动、纪实报导与融媒介资本联合，构成拥有猛烈代入感的传布空气，激发民众情绪共识，勾当有用引流。微博上“春运路上那点事”话题取得近万万人次浏览，融媒介渠道概括暴光量过亿，潜移暗化地塑造长城光滑油热情公益的品牌现象。

　　长城光滑油环绕勾当展开资本调整，联动华夏石化“情暖驿站·满爱回家”公益步履，为广东“摩骑雄师”返乡的老、幼、孕等特别人群供给乘坐逆风车回家的便当。同时，调整里面加油站、易捷便当店、95388客服热线和内部分众传媒、金嗓子、阳光保障等浩繁企业的爱心气力，配合助力“2020春节回家逆风车”公益名目推行。

　　长城光滑油多管齐下，经过高热度公益IP、全序言传布、资本联动做足公益乘法，实行往常繁多企业、公益形式容易叠加没法实行的浸染力。

　　“感激你们供给优良办事。”5月4日，供电办事中间东北名目部武汉变电队博得甲方的奖赏。武汉变电队队员已延续驻防武汉150天，当好压气站“电保母”，以电保气助力雷神山病院抗“疫”。

　　是我国终末一个以大会战情势扶植的庞大油田。颠末40多年勘察开辟，他们以供应侧构造性鼎新为契机，实行品牌计谋，做优华夏办事品牌，以用户需要为导向，以价钱缔造为引颈，实行由营业合作的红海跨入品牌争取的蓝海，构成了拥有较高浸染力和合作力的品牌。

　　实行周全品牌办理，深入品牌与营业融会，对峙以品格筑品牌、以手艺铸品牌、以人材树品牌、以竭诚固品牌，筑牢华夏办事高端品格。

　　他们充散发挥人材、手艺、天分等超过对方的有利形势，优化盘活资本，借助大数据、云计算应用等手腕，奉行互联网+办事形式，自动跟进聪明油气田等新营业新业态成长，构成全营业链拓市创效，实行由低端办事向中高端价钱链转型。为高含硫气田、自然气管输、煤化工等行业供给配套大众办事，墟市拓展到四川、内蒙古等19个省、自制区。

　　为保护客户正当权力，每一年拜托第三方机构对办事质料称心度停止查询拜访，客户称心度到达十分称心程度；收到甲方奖励令、感激（表彰）信100多件，晋升了品牌佳誉度和合作力。2019年，油田荣获河南省质料竭诚AA***企业名称。

　　华夏办事努力于供给差同化集成化大众办事的品牌定位，承袭范例、竭诚、互助完美体育、双赢的品牌焦点价钱，让业主称心、让职工生长、让企业成长的品牌任务，扶植华夏石化一流、海内着名办事品牌。将来5年，内部创收力求以每一年15%以上的速率增加。

　　在剧烈的墟市合作中，紫京公司依照做特做优紫京品牌的条件，实时调解品牌定位办理成长困难，经过点线面联动发力，修建合作超过对方的有利形势，周全叫响紫京品牌。

　　为制造全财产链办事链条，紫京公司对峙“一体两翼”（财产为主体，农业、旅馆为两翼）营业结构，聚焦财产墟市主航道，将人财物超过对方的有利形势资本向主业会合，同时对峙从田间到餐桌的全财产链共同成长，发扬农业、旅馆引擎感化，制造品牌焦点合作力。

　　锁定中高端墟市。紫京紧盯有用益的大墟市、有品格的中高端墟市，体例一体化筹划办理与办事范例，立异构成拥有紫京特点的“七常办理法”。锁定要点扶贫名目，使用品牌超过对方的有利形势帮忙贫苦村发卖富硒紫米，助力本地大众实行丰收增收。

　　与处所当局互助，融入本地成长。融入江淮生态大走廊扶植，无机水稻莳植面积夸大到2000亩，成为淮安地域集无机莳植、无机加工为一体的最大农业无机双证企业。融入洪泽湖生态游览扶植，以民众凋谢日为契机，制造稻鸭共作无机水稻参观园。融入中马财产园扶植，踊跃跟进参与中马财产园扶植，博得杰出社会效力。

　　与着名大手，成立产学研基地。与南京农业大学签定计谋互助和谈，取得新式种植手艺的优先推行权。与江苏省农科院深度互助，推行果蔬莳植、林地鸡豢养、南粳系列水稻种类。慢慢成立“种加养”一体化微轮回农业系统，让消费者洞若观火。与扬州大学互助成立水稻遗传育种尝试基地，保护水稻稳产高产，改良稻米品格。

　　与能干平台同享，守旧互利互惠通道。增强与携程网等游览平台互助，线上评级晋升至金牌特牌。借力易捷、团购网等鼎力推送紫京自有产物。加入华夏东盟展览会、华夏石化自有产物推介会等，让品牌现象获得有用传布。

　　紫京公司的系罗列措博得普遍奖赏，晋升了品牌着名度，品牌盈余连续开释，中高端墟市触角不停延长，近3年营收逐年晋升。